Luego de 20 años de su nacimiento la Web (o red de hipertextos enlazados) comienza a decaer. ¿Y quién tiene la culpa? ¡Nosotros!.
Por mucho que amamos la Web lo estamos abandonando por aplicaciones y plataformas más simples.

Te despiertas y revisas tu correo electrónico en el BB, IPhone o IPAD a lado de la cama a través de una aplicación. Durante el desayuno revisas Facebook, Twitter, y Foursquare - tres aplicaciones más. En el camino a la oficina, escuchar un podcast en tu smart phone. Otra aplicación. En el trabajo, revisas tus RSS desde un lector y tienes una conversación desde Skype y Gtalk. Más aplicaciones. Al final del día, llegas a casa, preparas la cena mientras escuchas  Pandora o last.fm, juegas en Xbox Live o Wii, y miras una película usando streaming de Netflix Ustream u otro. 

Usted ha pasado el día en Internet - pero no en la Web.

Esto no es una diferencia trivial. En los últimos años, uno de los cambios más importantes en el mundo digital ha sido el paso de navegadores web hacia plataformas semicerradas que utilizan Internet para el transporte, pero no el navegador para su visualización. Es impulsado principalmente por el aumento del iPhone de la informática móvil. Y es el mundo que los consumidores eligen cada vez más, no porque se está rechazando la idea de la Web, sino porque estas plataformas dedicadas a menudo suelen trabajar bien o puden encajar mejor en su vida (la pantalla llega a ellos, no tiene que ir a la pantalla). Los productores y los consumidores están de acuerdo: La Web no es la culminación de la revolución digital. 

Hace una década, el ascenso del navegador Web como el centro del mundo de la computación parecía inevitable. Parecía sólo cuestión de tiempo antes de la Web sustituye el software de aplicación para PC y sistemas operativos reducidos a un "mal depurado conjunto de controladores de dispositivos", como co-fundador de Netscape Marc Andreessen dijo la famosa frase. En primer lugar Java, Flash, Ajax a continuación, a continuación, HTML5 - se comprometió a poner todas las aplicaciones en la nube y reemplazar el escritorio.

"Claro, siempre tendremos las páginas Web. Todavía tenemos tarjetas postales y telegramas, ¿no? Pero el centro de los medios interactivos - cada vez más, el centro de gravedad de todos los medios de comunicación - se está moviendo a un entorno post-HTML ".

Muchas aplicaciones que existen en Internet, que utiliza los protocolos IP y TCP para mover los paquetes en todo. Esta arquitectura - no las aplicaciones específicas construido encima de ella - es la revolución. Hoy en día el contenido que usted ve en su navegador - en gran medida los datos HTML entregados a través del protocolo http en el puerto 80 - representa menos de una cuarta parte del tráfico en Internet ... y está disminuyendo.

Pero la web es un asunto diferente. El mercado ha hablado: Cuando se trata de las aplicaciones que se ejecutan en la parte superior de la red, la gente está empezando a elegir la calidad del servicio. Queremos TweetDeck para organizar nuestros feeds de Twitter, porque es más conveniente que la página Web de Twitter. La aplicación Google Maps para móviles en nuestro teléfono funciona mejor en el coche que el sitio web de Google Maps en nuestro ordenador portátil. Y nos inclina hacia atrás en lugar de leer libros con nuestro Kindle o aplicación de IPAD de inclinación hacia delante para mirar a nuestro navegador de escritorio.

En la capa de aplicación, la Internet abierta siempre ha sido una ficción. Fue sólo porque confunde la Web con la red que no lo veía. El aumento de las comunicaciones de máquina a máquina - aplicaciones para el iPhone de hablar con las API de Twitter - es todo sobre control. Cada API viene con términos de servicio, y Twitter, Amazon.com, Google, o cualquier otra empresa puede controlar el uso ya que. Estamos eligiendo una nueva forma de calidad de servicio: aplicaciones a la medida de que sólo el trabajo, gracias al contenido almacenado en caché y el código local. Cada vez que usted toma una aplicación para el iPhone en lugar de un sitio Web, usted está votando con el dedo: Una mejor experiencia vale la pena pagar, ya sea en efectivo o en una aceptación implícita de una norma no web.

El Internet es la verdadera revolución, tan importante como la electricidad, lo que hacemos con ella aún está en evolució, esta migrando del su escritorio a tu bolsillo, la naturaleza de la red esta cambiando.

via wired.com

Hoy en día, los avances y adelantos tecnológicos han contribuido a que las personas estén cada vez más conectadas y comunicadas entre sí. El surgimiento de Internet ha generado la apertura de los mercados a nivel mundial; ampliado el acceso a la información de productos o servicios y facilitado la convergencia mediática que busca la integración de varios medios, con la finalidad de satisfacer de manera más eficiente las necesidades de los usuarios. 

Actualmente, las empresas se enfrentan a continuos cambios en un entorno cada vez más competitivo; debido a la facilidad con la que fluye y se intercambia la información. El consumidor tiene mayor poder de decisión y puede participar más activamente en el proceso compra - venta de un producto o servicio, lo cual representa una oportunidad de oro para que las empresas puedan realizar sus campañas de mercadeo; utilizando los medios existentes. En este sentido, los medios interactivos se presentan como una nueva alternativa; para establecer intercambios comunicativos entre las organizaciones y sus clientes.

A continuación, se explicarán los beneficios de utilizar los medios interactivos para el diseño de planes y estrategias de la comunicación corporativa; en el marco de un contexto global: 

Fácil acceso

Con sólo un computador con conexión a Internet, se puede tener disponible cualquier tipo de información; desde cualquier lugar, las 24 horas del día, los 7 días a la semana y los 365 días del año. 

Ahorro de tiempo

El mercado global está en constante evolución y cambio. Por lo que, todos los acontecimientos que allí ocurren se caracterizan por requerir una respuesta o solución urgente e inmediata. En este sentido, a través de los medios interactivos (e-mail, sms, llamadas masivas, chats, etc…) se puede llevar a cabo una comunicación que permita que los mensajes se envíen y lleguen al receptor de manera instantánea. 

Más económico

Publicar un mensaje en la Web, utilizando los medios interactivos, es más barato que la difusión de un mensaje a través de los medios de comunicación tradicionales; por ello, suelen usarse ampliamente para la promoción y publicidad de productos y/o servicios. Igualmente, se reducen los costos operativos al automatizar los procesos y al tener un mantenimiento menor al de otros medios. 

Expansión del mercado

La globalización tecnológica ha permitido que los medios interactivos puedan acceder a los mercados locales, regionales, nacionales e internacionales. Las fronteras se han desvanecido y las distancias se han hecho cada vez menores; por lo que, la interconexión entre los países a través de Internet, ha llevado que estos medios puedan ampliar su alcance para tener una influencia mundial. 

Convergencia mediática

Consiste en la integración de varios medios tradicionales (radio, televisión, prensa, etc…) en uno sólo; con la finalidad de que se pueda transmitir una información o un mensaje comunicacional de diferentes formas y de la manera más eficiente posible. 

Participación más activa

El fenómeno de la globalización ha permitido el desarrollo de mecanismos de interacción que logren mantener el contacto y tener una mejor comunicación con las demás personas. A través de medios como el chat, los foros, las comunidades virtuales, las redes sociales, los blogs, los buzones de sugerencias, etc…; se puede tener un constante intercambio de conocimientos y de contenidos mediáticos. 

Mayor conocimiento de los clientes

A través de la creación de bases de datos, se puede obtener y registrar información valiosa; para poder evaluar el comportamiento de los personas. Asimismo, la utilización de medios interactivos ha permitido la realización de estudios de mercado; que puedan identificar las necesidades de las personas y los hábitos de consumo presentes en la sociedad. 

Segmentación

Es la identificación y división del mercado en grupos de personas que tienen necesidades similares. Estos intereses afines y homogéneos, hacen que un segmento sea distinto a todos los demás; por lo tanto, cada uno tiene que ser tratado comercialmente de manera diferente. En este sentido, en el mercado, la principal característica de un segmento de compradores es que busca en un producto un conjunto de atributos comunes. 

Personalización

El fenómeno de la globalización, ha hecho que las empresas se enfrenten a una mayor competencia. Por ello, se hace imprescindible la individualización de las comunicaciones; con la finalidad de crear campañas de fidelización, que permitan a las organizaciones mantener una relación directa con sus clientes. Asimismo, al personalizar los mensajes, se pueden obtener ventajas comparativas con respecto a los competidores; las cuales contribuyen a que la comunicación, entre la empresa y su clientela, sea más efectiva. 

Fácil monitoreo

Internet permite que podamos medir el impacto de todas las estrategias comunicacionales y de mercadeo; de una forma cómoda, sencilla y práctica. De igual manera, nos proporciona estadísticas en tiempo real; para poder evaluar el comportamiento y analizar los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios. 

Sólo las empresas que se adapten de manera eficaz a estas condiciones, podrán conseguir las ventajas diferenciales que les permitirán sobrevivir en un mercado globalizado.

Vía Puromarketing

 

La creatividad, es un valor poco apreciado en el ámbito académico, pero muy importante en la vida real,  sea en la publicidad como crear un mensaje claro que impacte y venda o como las decisiones que se toman en la vida diaria. Reflexiono sobre esto a raíz de redescubrir el video de Sir Ken Robinson (líder reconocido en el desarrollo de la creatividad, innovación y recursos humanos, por sus logros estudiando estos temas, fue ordenado caballero en junio de 2003) en el TED.

No sabemos cómo va ser el mundo de acá a 5 años y sin embargo educamos a los niños para eso, estos niños harán trabajos que aun no están inventados. Cuenta una historia muy graciosa sobre una niña de 6 años que estaba en una lección de dibujo:
 
el maestro le pregunta: 
« ¿Qué dibujas? »
y ella dijo:
« Dibujo a Dios »
y el maestro contesto:
«Pero nadie sabe como se ve Dios »
y la niña dijo:
« Lo sabrán en un minuto »

Los niños se arriesgan y si no saben hacen el intento, no tienen miedo a estar equivocados, si no estás dispuesto a equivocarte nunca realizaras nada original.

Es un error pensar que hay que concentrarnos en nuestras debilidades y no en nuestras fortalezas, las personas transcendentes se concentran en desarrollar sus fortalezas, sus dones naturales, hasta llevarlos a su máxima expresión, en cuanto a sus debilidades hacen un esfuerzo necesario, para alcanzar niveles que no bloquen el desarrollo de sus potencialidades, sin martirizarse en aquellas tareas que les dificultan.

¿Por qué las personas talentosas nunca se sacrifican?
Porque ellos aman lo que hacen, es su pasión, luchan por su gran sueño, es lo que les gusta realizar.

Este modelo no es aplicado en la educación actual, ¿Por qué? Todos nacemos talentosos pero la educación se encarga de formarnos con un modelo académico, la jerarquía de materias del sistema educativo tiene en la cima a las matemáticas e idiomas, luego humanidades y en el fondo el arte, hay muchos aspectos en la vida que son tan importantes como aprender matemáticas, la realidad es que el propósito de la educación pública es “producir profesores universitarios” y la razón es que todo el sistema fue inventado antes del s. XIX, surgieron, por las necesidades de la industrialización, una razón es que las materias más útiles para el trabajo, estén en la cima, y la otra razón es la inteligencia académica, que ha llegado a dominar nuestra visión de la inteligencia.

La consecuencia es que muchas personas altamente brillantes y creativas, creen que no lo son, porque en lo que eran buenos en la escuela nunca se les fue valorado o fue estigmatizado, como resultado muchos jóvenes titulados con la educación actual, se van a casa, estamos en un proceso de inflación académica, necesitamos repensar radicalmente nuestra visión de la inteligencia, sabemos 3 cosas de ella: es diversa, es dinámica y es única.

La creatividad es tan importante como la alfabetización, el proceso de tener ideas originales que tienen valor, pasa por la interacción de perspectivas de diferentes disciplinas, la única forma de valorar nuestra creatividad, es viendo nuestras capacidades creativas como la riqueza que son y viendo a nuestros hijos como la esperanza que son, nuestra tarea es educar su ser completo para que puedan enfrentar este futuro y nuestro trabajo  es ayudarles a que saquen el máximo provecho de él.

Necesitamos profesores que no sólo sean capaces de enseñar cosas, sino que dejen a los niños espacios para cultivar ese talento con el cual nacemos todos.

 ¿Y tú ya encontraste tu talento?

 

 

 

El marketing digital es una modalidad de marketing que busca provocar reacciones en los receptores mediante comunicaciones directas enviadas a través de medios digitales. Entre estos medios destacan Internet (basada en el Protocolo de Internet o IP para transmitir información), los videojuegos, la telefonía móvil y la televisión digital. Sus principales características son la inmediatez de las comunicaciones, la reducción de costes y la interacción con el usuario.

La aparición de nuevos medios y el avance tecnológico vivido en los últimos años ha potenciado la aparición de nuevos modelos de relación con el público. El espectador ha evolucionado a la hora de recibir los mensajes, pasando de una actitud pasiva en la que recibía las comunicaciones de forma unidireccional a ser el actor principal y demandar herramientas que le permitan crear contenidos, realizar experiencias virtuales y afrontar una multiplicidad de tareas simultáneas. El marketing digital permite aprovechar las posibilidades de los nuevos medios, con gran potencial de comunicación, y hace posible la integración de los diferentes canales proporcionando la interactividad demandada y posicionando a las diferentes empresas o profesionales para atraer la atención voluntaria del usuario de un medio cada vez más disputado. Últimamente este campo ha vivido un aumento significativo de la inversión publicitaria, demandándose estrategias que aporten un valor añadido sobre las demás. El marketing digital ayuda a planificar dichas estrategias publicitarias, y pone al alcance de las empresas cuantos recursos puedan ser utilizados para hacer llegar su comunicación a su target de forma personalizada y con el mayor grado de inmediatez posible.

 Claves de la efectividad del marketing digital

• Posibilidad de integración de los nuevos medios y los medios tradicionales.
• Capacidad de decisión del usuario y obtención de respuestas automáticas, al ser un medio bidireccional y caracterizado por la inmediatez respecto a otros medios.
• Capacidad creativa ofrecida por las nuevas herramientas.
• Posibilidad de medir en tiempo real el alcance de las comunicaciones.
• Segmentación efectiva del público objetivo.
• Acceso a todos los mercados, eludiendo las fronteras con que se encuentran otros medios.
• Aprovechamiento de las redes sociales mediante procesos de autorreplicación viral.

A tener en cuenta

• El target y los objetivos que se pretenden lograr con cada acción.
• El valor añadido a ofrecer para diferenciarse de la competencia.
• Hacer llegar al público los contenidos que le interesan: ofrecer mensajes adaptados al target.
• Contar con el equipo que demanda específicamente la propia naturaleza del medio, desde diseñadores hasta programadores.
• La importancia del posicionamiento en medios como Internet. Mediante técnicas SEO y SEM se procura que las webs aparezcan en primer lugar en los buscadores.
• Crear diseños y funcionalidades adaptados a las características específicas del medio.
• No perder de vista el fin del marketing digital: obtener resultados para los Clientes.

fuente: Wikipedia